La sostenibilidad tenía que ser nuestro primer tema. Hace unos meses, hablamos sobre cómo organizar eventos sostenibles y cómo trabajar con una red de proveedores sostenibles puede ayudarle a ir un paso más allá.
Esta semana, es un placer para nosotros contar con Jorge Treceño Pachón, licenciado en Ciencias Ambientales y postgrado en Sostenibilidad y RSC. Jorge es, además, el Sponsorship Director de MPI – Meeting Professional International, en el Iberian Chapter; así como Legacy Project Manager del Madrid Convention Bureau.
Gestionar nuestros eventos de forma más sostenible nos aporta, como organización, beneficios en términos de ahorro de costes, conseguir un elemento diferenciador y de posicionamiento, lo que es positivo para nuestra imagen y reputación como empresa.
Con un amplio conocimiento en comunicación y marketing, especializado en eficiencia energética, sostenibilidad, educación ambiental, reciclaje, uso racional del agua y de la energía, economía circular, movilidad alternativa a los combustibles fósiles y el turismo sostenible, tiene una visión muy clara a la hora de transmitir los conocimientos en materia de medio ambiente para cualquier sector de la industria española, en especial el sector turístico y de los viajes y eventos.
Jorge cuenta con una gran experiencia internacional en diferentes países europeos, lo que le permite ofrecer un punto de vista objetivo de la situación actual y hoja de ruta tanto a nivel nacional, como fuera de nuestras fronteras en la industria MICE y de los Eventos.
Buenos días, Jorge. Con una trayectoria como la tuya no es de extrañar que hayas decidido aunar dos de tus pasiones, el turismo y la sostenibilidad. ¿Hasta qué punto crees que esas dos actividades se combinan? Es decir, más allá de encontrar proveedores sostenibles o empresas con una RSC centrada en el medio ambiente, ¿crees que hoy en día se pueden hacer eventos 100% sostenibles de principio a fin?
Buenos días, Patricia. En primer lugar, es un placer para mí poder colaborar con Medirional Events en estas entrevistas que estáis realizando a profesionales del sector MICE y turismo de reuniones.
Efectivamente, tal y como explicas tanto el turismo como el medio ambiente son dos de mis pasiones y dos industrias las cuales, nunca pensé que pudieran converger y tener tantos aspectos en común, si bien dicho binomio es totalmente compatible y necesario, mucho más con la alerta climática que estamos viviendo hoy en día a nivel mundial.
El punto de inflexión en mi trayectoria profesional (como Ingeniero de Medio Ambiente y con gran experiencia en la consultoría de implantación de normativas medioambientales, como pueden ser la ISO 9001 o ISO 14001), surge con la decisión de, tras la crisis del 2008, emigrar al Reino Unido y empezar a colaborar y trabajar con diferentes tour operadores, DMC y PCO ofreciendo no solo programas de incentivos y congresuales, sino algo que condicionó mi vuelta a Madrid a finales del 2015: proponer a las empresas la organización y celebración de eventos sostenibles y celebraciones de reuniones donde su huella de carbono y emisiones puedan ser compensadas de alguna manera. Quizá el trasvase de conocimiento, la búsqueda de proveedores y la mentalidad «green» nos den la posibilidad de realizar eventos más sostenibles, pero nunca 100% sostenibles.
En el día a día de Meridional Events, hay un sinfín de rutinas que realizamos de acuerdo con los principios de reducción, reutilización y reciclaje, mientras que realizamos el menor gasto energético posible. Yendo unos pasos más allá ¿qué recomendaciones has observado que tienen un mayor impacto en la sostenibilidad?
Partimos de la base del concepto de «sostenibilidad», que generalmente está asociado a la ecología, ya que fue durante la década de los años 70 cuando se identificó el impacto de la acción humana sobre los ecosistemas y se confeccionó por primera vez el Informe de la Conferencia de las Naciones Unidas Sobre el Medio Humano, concretamente en 1972. Con anterioridad, en la década de los 60, se asociaba el concepto a una acción o plan preparado para perdurar en el tiempo.
Me complace tener conocimiento que, desde Meridional Events, estáis en la línea de establecer un compromiso empresarial relacionando vuestra actividad con los principios de reducción, reutilización y reciclaje, pero efectivamente hay otra serie de acciones que no suponen inversión a las entidades y que pueden ser aplicadas sin coste para minimizar los impactos negativos derivados de las actividades empresariales. Y es que, conocer el impacto económico en nuestras oficinas y en nuestros eventos es una obligación, pero muchas compañías todavía no tienen en su lista de prioridades el conocer el impacto ambiental que trae consigo celebrar una conferencia o congreso, aunque hay ciertos indicadores y metodología que hacen mucho más sencillas las mediciones.
Gestionar nuestros eventos de forma más sostenible nos aporta, como organización, beneficios en términos de ahorro de coste, conseguir un elemento diferenciador y de posicionamiento, lo que es positivo para nuestra imagen y reputación como empresa.
Hoy en día la normativa medioambiental es difusa e incluso ineficaz, dando lugar a fenómenos como el greenwashing, marketing que promueve de manera engañosa la percepción de que los productos, objetivos o políticas de una organización son respetuosos con el medio ambiente con el fin de aumentar sus beneficios o de reparar la percepción pública de su marca. ¿Cuál crees tú que es la normativa específica medioambiental a la que toda empresa debería adherirse?
Tal y como se plantea la pregunta, la única normativa específica medioambiental a la que toda empresa debería adherirse es el sentido común como base inicial. En muchas empresas, desde hace tiempo, podemos encontrar claros ejemplos en soluciones sostenibles para sus clientes, certificaciones/sellos que comprometen a la empresa a regirse bajo unas pautas de sostenibilidad y medioambientalmente responsables. Muchas de ellas incluyen dichas pautas en su día a día y en su cadena de procesos, pero otras tantas claramente desean certificarse en dichos criterios de cara a sus clientes y luego no cumplen con las conformidades que rigen los estándares tanto de calidad como medioambiente.
No considero que sea por la mala de gestión de las empresas, pero si por la falta de seguimiento, carencia de información y por no destinar las partidas presupuestarias pertinentes a los medios técnicos y humanos a los que una empresa se adhiere a la hora de incluir dicho compromiso.
En este punto, como opinión personal, creo que no deberíamos de ser tan tremendistas, no hay ninguna actividad, del tipo que sea, que no genere una mínima huella de carbono. Atendiendo a su concepto de base, la huella de carbono no deja de ser un indicador ambiental que refleja la cantidad de gases de efecto invernadero directos o indirectos de una organización, evento o producto, por tanto si llegara el supuesto caso del cese de la actividad aérea, los viajeros de reuniones utilizarían otros medios de transporte para sus desplazamientos como pueden ser el tren, barco o incluso el coche, los cuales también producen una emisión de gases de efecto invernadero a la atmósfera.
Cabe destacar, que desde hace años, ciertas compañías han adaptado sus procesos para poder minimizar dicho impacto, una vez conocido diferentes factores como puedan ser el transporte, el tamaño, la distancia y la huella, es posible implementar una estrategia de reducción de emisiones a través de diferentes programas y plantear cuál va a ser su compensación y en base a qué tipo de proyecto.
Siempre se suelen asociar palabras como «ecológico», «bio» o «sostenible» con un servicio más caro de lo normal. ¿Organizar un evento sostenible o implementar políticas de sostenibilidad resulta más caro?
Este planteamiento es muy común por parte de los organizadores de eventos, pero a la hora de diseñar una estrategia de evento, hay que fomentar la inclusión de la sostenibilidad y lograr que todas las partes implicadas colaboren y compartan conocimiento entre sí.
Tener presente la cadena de suministro es muy importante incluso a la hora de tomar decisiones conjuntas entre todos los integrantes de la reunión.
El trabajo que supone la elaboración de este tipo de proyectos quizás haga que los costes se encarezcan en primera instancia, ser sostenible te diferencia del resto y posiblemente sea más caro en un inicio como, por ejemplo, en la búsqueda de proveedores que nos abastezcan, servicios diferenciados, experiencias exclusivas y demás, pero con una estrategia bien definida y de manera participativa con ciertos proveedores y stakeholders puede que sea más fácil, más eficaz e inclusive más barato. La clave está en la creación de sinergias que hagan que los resultados sean más favorables para todas las partes.
Muchas gracias, Jorge. Estamos encantados de haber contado contigo esta semana y de que hayas añadido tu granito de arena a la concienciación sobre la sostenibilidad en los eventos.
En Meridional Events estamos plenamente comprometidos con la sostenibilidad y la búsqueda de proveedores responsables que garanticen un compromiso con el medio ambiente y la comunidad local. Si está planeando un evento corporativo, póngase en contacto con nosotros y estaremos encantados de ayudarle.
Meridional Events es su DMC para todos los eventos corporativos y MICE en Andalucía y el sur de España. Somos expertos en organizar eventos corporativos, incentivos, reuniones, actividades de team building y golf breaks en Málaga, Sevilla, Marbella, Granada y la Costa del Sol.
No dude en contactarnos para más información.
El equipo de Meridional Events
#MeetingsWithAPurpose
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- 1 Buenos días, Jorge. Con una trayectoria como la tuya no es de extrañar que hayas decidido aunar dos de tus pasiones, el turismo y la sostenibilidad. ¿Hasta qué punto crees que esas dos actividades se combinan? Es decir, más allá de encontrar proveedores sostenibles o empresas con una RSC centrada en el medio ambiente, ¿crees que hoy en día se pueden hacer eventos 100% sostenibles de principio a fin?
- 2 En el día a día de Meridional Events, hay un sinfín de rutinas que realizamos de acuerdo con los principios de reducción, reutilización y reciclaje, mientras que realizamos el menor gasto energético posible. Yendo unos pasos más allá ¿qué recomendaciones has observado que tienen un mayor impacto en la sostenibilidad?
- 3 Hoy en día la normativa medioambiental es difusa e incluso ineficaz, dando lugar a fenómenos como el greenwashing, marketing que promueve de manera engañosa la percepción de que los productos, objetivos o políticas de una organización son respetuosos con el medio ambiente con el fin de aumentar sus beneficios o de reparar la percepción pública de su marca. ¿Cuál crees tú que es la normativa específica medioambiental a la que toda empresa debería adherirse?
- 4 La huella de carbono es algo de lo que oímos hablar muy a menudo, especialmente relacionado con los viajes en avión. En Suecia han surgido movimientos que llaman al cese de los viajes en avión. ¿Hasta qué punto esto podría afectar a la industria MICE y de viajes de negocios?
- 5 Siempre se suelen asociar palabras como «ecológico», «bio» o «sostenible» con un servicio más caro de lo normal. ¿Organizar un evento sostenible o implementar políticas de sostenibilidad resulta más caro?
- 6 Muchas gracias, Jorge. Estamos encantados de haber contado contigo esta semana y de que hayas añadido tu granito de arena a la concienciación sobre la sostenibilidad en los eventos.
